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万达百货更名苏宁易购广场,苏宁易购总裁侯恩龙称看好私域流量

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2019
05/15
16:25
袁晶莹
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万达百货

5月15日,苏宁618年中大促媒体发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙正式宣布37家万达百货更名苏宁易购广场,加之苏宁原有的19家苏宁易购广场和16家苏宁广场,苏宁广场共计72家。

今年2月,苏宁易购收购万达百货37家门店,并计划对其进行智能化改造。据悉,5月底首家改造门店将亮相,苏宁极物、苏宁红孩子、苏宁小店等业态入住,所有商品都可在线上销售购买。

百人牛牛分析侯恩龙表示,目前消费市场面临三大变化,渠道多元分化、平台流量分散以及消费分级。目前,苏宁已向合作伙伴开放后台权限,共同运营数据、开发会员,升级供应链、IT系统、场景体验等。

过去几年,新零售最大的障碍之一是打通线下商场、百货和线上平台的数据。从苏宁近期举措来看,苏宁选择了自建线下渠道的重资产模式,如自建苏宁易购广场、苏宁小店等。

同时,基于一万多家线下门店,苏宁推出了社区团购业务。侯恩龙现场表示看好私域流量变现。例如,不久前苏宁选择了10个社区群测试,销售一款空调。团长提前一周进行培训,将周围社区住户拉入微信群内,进行推广预售。据悉,该款空调当日销售额达3800万。苏宁计划再选300家苏宁线下门店进行社区团购测试,目标是单天销售额1.5亿,即平均一家门店当天可增加50万销售额。目前苏宁团购团长在5万名左右,年底将达100万名。

【来源:AI财经社            作者:袁晶莹

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